Warum die Daten­analyse im Lizenz­markt immer herausfordernder wird

Die Konsequenz aus diesen Daten sollte aber nicht sein, einfach nur die alten Hero-Brands zu nutzen. Dadurch, dass der Markt so fragmentiert geworden ist, müssen zunehmend auch andere Parameter einbezogen werden, um die passende Lizenz zu finden – und gerade hier hilft BrandTrends mit wichtigen Informationen weiter.

Top 15 nach „Like it a lot“ aus den 30 bekanntesten Marken

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Mädchen bis 6 Jahre

Die Konsequenz aus diesen Daten sollte aber nicht sein, einfach nur die alten Hero-Brands zu nutzen. Dadurch, dass der Markt so fragmentiert geworden ist, müssen zunehmend auch andere Parameter einbezogen werden, um die passende Lizenz zu finden – und gerade hier hilft BrandTrends mit wichtigen Informationen weiter.

Die Herkunft der Marke:

Früher waren TV-Serien auf den reichweitenstarken Kinder-Sendern der Goldstandard, heute sind es immer stärker Marken aus dem Toys-, Gaming- und sogar Food-Bereich. In diesen Kategorien findet dauerhaft die Interaktion mit der Marke statt, die für den Lizenzerfolg so wichtig ist. Deswegen kann bei BrandTrends nach der Herkunft der Marken selektiert werden.

Sättigungseffekte:

BrandTrends beschreibt mit dem Consumer Demand Gap die Differenz zwischen „Habe ich schon“ und „Will ich haben“. Marken wie „PAW Patrol“ stehen beim Appeal gut da, weisen aber einen negativen Demand Gap auf – da sollte man eher vorsichtig sein, denn hier spricht alles für eine Sättigung des Marktes. Bluey dagegen hat es noch nicht unter die Marken mit den meisten Fans geschafft, überzeugt aber mit einem deutlich positiven Consumer Demand Gap – hier gibt es also noch echten Bedarf. Und selbst Klassiker wie „Donald Duck“ oder „Tom & Jerry“ zeigen größeres Potenzial als die vermeintlichen Hero-Brands.

Kategorie-Eignung:

Bei Vorschulkindern kann man Character Slapping betreiben, denn beliebte Figuren machen jedes Produkt besser. Das funktioniert aber irgendwann nicht mehr, und Category Fit wird den Kindern immer wichtiger. Was Zuhause für das Joghurt vollkommen ok ist (= „emotionale Heimat“), passt nicht für die Schule (= Coolness). BrandTrends weist deswegen den Fit von Lizenzen für
20 verschiedene Kategorien aus.

Seien Sie also offen für neue Lizenzen – und wenn Sie ein Thema auf den Prüfstand stellen wollen, können wir Ihnen nicht nur mit BrandTrends-Daten weiterhelfen, sondern auch mit Beratung, weiterführenden Analysen bis hin zum Styleguide- und Concept Check.