In der Spielwarenbranche dominieren globale Vermarktungsstrategien. Im harten Wettbewerb um Marktanteile gelten Kinder vor allem als kaufkräftige Zielgruppe. Das war anders, als Mitte des 19. Jahrhunderts die Reformpädagogik entscheidenden Einfluss auf das Spielwarengeschäft ausübte.

Spiele sind gestaltete Kultur wie Bücher – nur landen
sie bisher nicht im Regal der Deutschen Nationalbibliothek. Dabei sind Würfel, Karten und Spielpläne längst ebenso Erzählmedien wie bedrucktes Papier.

Games sind längst Kulturgut. Jetzt kämpft auch die Spielwarenindustrie um ihren Platz in der Kultur- und Kreativwirtschaft.

Sind Spielwaren bald so wichtig wie Literatur, Theater, Film und Musik?
Geht es nach dem DVSI, stieg dem Aufstieg der Branche nichts mehr im Wege.

Thomas Hüllmayer über Gründung, Wachstum im Handel, Neuheiten 2025 und die Philosophie von Anzen Spiele.

Temu erreicht Platz 5 der größten Marktplätze – und zwingt Spielwarenbranche, Politik und Brüssel zum Handeln.